Автор: Редактор

Как определить размер роялти

Развитие франшизы, как нетрудно догадаться, направлено на получение определённой экономической выгоды, то есть прибыли. Она приобретается благодаря паушальному взносу и роялти. Узнать о том, что это такое, можно в этой статье.

Но если вкратце, то под роялти подразумевается ежемесячный платёж, который взимается за использование бренда. Предполагается, что эти средства франчайзер тратит на развитие сети. Как рассчитать ставку роялти? Данный вопрос занимает многих франчайзеров и франчайзи. И если франшиза у вас уже упакована, самое время приступить к вычислениям.

Роялти во франчайзинге

Для начала стоит отметить, что расчёт роялти должен обозначаться в лицензионном договоре или же в соглашении коммерческой концессии. Соответствующую выплату необходимо чем-то обосновать.

Размер роялти может определяться разными способами:

• процент от оборота – это один из самых популярных вариантов. Он позволяет не тратить много ресурсов на контроль второй стороны, поскольку соответствующие показатели легче всего отследить. Однако такое решение далеко не всегда приветствуется франчайзи, поскольку может стать для него слишком большой нагрузкой;
• процент от маржи – более справедливый вариант. Но при его внедрении франчайзеру придётся изучать отчётность со стороны франчайзи, следить за правильностью начисления роялти. Экономически это не всегда оправданное решение;
• фиксированный платёж – самый удобный вариант, который в принципе не требует никаких последующих вычислений. Однако разбираться с тем, как рассчитать роялти, чтобы получить прибыль и одновременно не отпугнуть франчайзи, франчайзеру придётся и в этом случае.

Если вы не знаете, что конкретно выбрать, всегда можно проконсультироваться со специалистами. Обмен опытом в сфере франчайзинга сейчас тоже идёт довольно активно.

За что франчайзи платит роялти

Традиционно роялти выплачивается за использование бренда и (или) товарного знака. Также эти расчёты происходят в связи с услугами, которые франчайзер оказывает франчайзи. Не стоит забывать и о расходах на маркетинговую поддержку, о тратах на дизайн, об оказании помощи. Обучение персонала и внедрение новых программ тоже требуют определённых вложений. Роялти нужен, чтобы всё это покрывать.

От чего зависит размер роялти

Существует довольно много факторов, которые непосредственно влияют на расчёт ставки роялти. Это:

• объём потенциальной прибыли – учтите, что определить её заранее можно только достаточно приблизительно;
• узнаваемость бренда – чем больше компания франчайзера популярна за счет вложений в рекламу, тем больше он сможет впоследствии потребовать;
• сферы деятельности – у каждого направления существует своя специфика, что обязательно нужно принимать во внимание;
• расходы на содержание персонала компании франчайзи, если обслуживанием занимается головная компания.

Выше перечислены только основные факторы. На практике же их намного больше. Учитывать всё надо в комплексе.

Когда происходят выплаты роялти

При решении вопросов, связанных с роялти, стоит также разобраться с периодичностью подобных выплат. Она может быть следующей:

• 2-4 раза в месяц;
• 1 раз в месяц;
• каждый квартал;
• 1 раз в полугодие;
• ежегодно.

Периодичность обозначают стороны в зависимости от того, какая конкретно схема будет для них максимально удобной. Единого подхода здесь может и не быть. То есть вполне вероятна ситуация, когда с разными франчайзи установлена разная периодичность.

Расчет размера роялти

Вопрос о том, как посчитать роялти, может стать настоящей головной болью. Впрочем, вам не нужно ничего изобретать: существуют уже готовые схемы. Вы можете воспользоваться любой из них в зависимости от того, что именно для вас удобно.

Из чего высчитывается процент роялти

Если соответствующие выплаты происходят в виде процента, нужно разобраться с тем, от чего он будет зависеть. Это может быть:

• чистый или валовый доход;
• себестоимость отпускаемой продукции;
• дополнительная прибыль;
• цена партии или единицы товара;
• стоимость основного переработанного сырья;
• единичная мощность производства или отдельного цеха.

Учтите, что конкретный метод расчёта роялти необходимо обозначить в договоре. Если же нужной информации там не окажется, то при возникновении любого спора между сторонами вы впоследствии не сможете обосновать, почему выбрали конкретную схему.

Ставки роялти

При определении ставки роялти следует ориентироваться на сферу. Если ваша ставка окажется слишком низкой, вы рискуете обанкротиться. А если слишком высокой, у вас могут возникнуть проблемы с продажами франшизы.

В целом средним показателем считается 6,5%. Однако это значение может колебаться в зависимости от конкретной сферы:

• отельный и ресторанный бизнес – в районе 4,5%;
• крупные сети быстрого питания – больше 10% (но речь идёт чаще всего о брендах мирового уровня);
• ритейл – около 6%;
• продажа недвижимости – 7,5%;
• образование – 8,5%.

Следует также учитывать, что на размер роялти влияет непосредственно конкретный регион. Доход франчайзи и то, сколько он может вам выплачивать, зависят и от региона РК, и даже от определённого населённого пункта. Многие франчайзеры принимают это во внимание и устанавливают дифференцированный роялти, ориентируясь на общее количества населения в городе.

Казахстанское законодательство в отношении определения ставки роялти на данный момент очень лояльно. В некоторых странах существует жёсткое ограничение по размеру таких выплат. Плюс франчайзеру их всегда приходится обосновывать. Однако учтите, что завышенная или заниженная ставка всегда будет играть против вас. Поэтому обосновать роялти хотя бы для себя необходимо.

Определение стоимости франшизы и платежей в рамках услуги упаковки франшизы

Чтобы сформировать финансовые условия франшизы, мы проводим ряд подготовительных работ, ведь предложение при выходе на рынок должно быть максимально привлекательным и конкурентоспособным.

Шаг 1: Анализ конкурентов

Первое, что делаем, — проводим анализ прямых и косвенных конкурентов, чтобы оценить положение компании нашего клиента на сегодняшний день. По итогам проведенного анализа конкурентов выделяем средние объемы паушального взноса и регулярных отчислений. Все данные фиксируются в таблице, среди них выделяем прежде всего:

• год основания компании;
• количество собственных точек;
• количество франчайзинговых точек;
• состав передаваемого ноу-хау;
• объем оказываемой поддержки;
• число открытых судебных разбирательств;
• уровень удовлетворенности франчайзи приобретенным продуктом.
•  Шаг 2: География франшизы

На данном этапе мы определяем наиболее приоритетные территориальные векторы, для которых будет более всего актуально ваше франчайзинговое предложение. В процессе получаем обратную связь от клиента, поскольку для специфических направлений бизнеса необходимы данные практикующего бизнесмена.

В разрезе формирования финансовой составляющей франшизы этот этап актуален, поскольку паушальные взносы для столицы, городов-миллионников и регионов будут отличаться.

Шаг 3: Состав передаваемого пакета

Финансовые условия вступления во франчайзинговую сеть зависят напрямую от состава передаваемого пакета и условий работы под вашим брендом.

1. Количество франчайзинговых пакетов и состав передаваемого ноу-хау.

После того как данный критерий определен, мы сравниваем ваше предложение с предложениями конкурентов, чтобы финансовые условия не были завышенными или заниженными.

• Ценность ноу-хау.

Специалисты оценивать ваше предложение, вес компании и бренда. Данный фактор также отражается на стоимости франшизы.

• Объем обучения.

Мы сравниваем обучение, которого готовы предлагать вы в рамках франшизы, с теми предложениями, что еще есть на рынке.

• Исключительные права в рамках определенной территории.

Дополнительный плюс в формировании финансовых условий. Мы даем рекомендации по работе с эксклюзивом в рамках вашей франшизы.

Шаг 4: Объемы поддержки

Чтобы определить объемы регулярных платежей по франшизе, необходимо определить, какую поддержку в рамках договора вы готовы оказывать. Оценка объема поддержки производится исходя из услуг, предоставляемых вами, а также участия управляющей компании в развитии франчайзи.

В такую поддержку могут входить:

• дополнительные услуги;
• маркетинг и медиапланирование;
• помощь в выходе на окупаемость.

Таким образом, формирование стоимости франшизы и регулярных отчислений – это достаточно длительный процесс. Установление объемов данных платежей возможно только при плотном взаимодействии с клиентом и его участности в данном процессе.

Товарные знаки, сходные до степени смешения

Товарные знаки сходные до степени смешения – это понятие, которое регламентируется законодательством в области товарных знаков и знаков обслуживания.

Это предполагает, что есть два или большее количество товарных знаков, которые могут смешаться в обороте из-за низкой индивидуализации. Из за этого возникает непонимание.

Что такое товарный знак

Товарные знаки в законодательстве необходимы для идентификации товаров и компаний. Визуально они выглядят в качестве текстовых, графических объектов, которые наносятся на упаковку или непосредственно на продукцию. Это позволяет клиентам запомнить изображение.

При этом производители заинтересованы в том, чтобы их продукция была защищена авторским правом, и одного только нанесения запоминающегося логотипа на свои товары для этого недостаточно. Чтобы закон защищал авторские права компании, ей необходимо оформить свой логотип в качестве товарного знака и получить соответствующее свидетельство в Казпатенте.

Прежде, чем зарегистрировать свой логотип в качестве товарного знака, компания должна проверить, не является ли он товарным знаком сходным до степени смешения.

В таких условиях ТЗ может рассматриваться, как объект интеллектуальной собственности, так как его создание предполагает осуществление творческого процесса.

Существует несколько характерных признаков товарного знака:

• обладает индивидуальностью и позволяет покупателю отличить продукт от товаров конкурентов;
• использует только слова или аббревиатуры, имеющие словесное выражение;
• не использует известную символику;
• не использует официального названия и изображения объектов культурного наследия;
• не может ввести покупателя в заблуждение;
• не является общеизвестным и ложным;
• не содержит обозначений, идентифицирующих алкогольные напитки;
• соответствует принятым в обществе интересам;
• соответствует общепринятым принципам гуманности.

Официальная регистрация ТЗ подтверждает его включение в реестр объектов интеллектуальной собственности. Владелец имеет право использовать свой ТЗ, а также запретить использовать его другим компаниям и лицам.

Действующие законы и понятие сходства

Действующее законодательство описывает актуальные требования к товарным знакам:

• уже зарегистрированные марки;
• общеизвестные ТЗ;
• ТЗ, которые охраняются законодательством в других странах;
• наименования мест, включенных в открытый госреестр;
• ТЗ, имеющие более ранний приоритет;
• название зарегистрированных компаний;
• госсимволика РФ и других государств;
• названия/аббревиатуры международных и правительственных организаций;
• официальные клейма и наградная символика;
• названия и графическое отражение культурных ценностей.

Под сходством принято понимать случаи, когда при рассмотрении ТЗ возникают ассоциации с другими товарными знаками, торговыми марками или иными известными объектами.

Экспертиза словесных обозначений

Роспатентом разработаны рекомендации и способы сравнения регистрируемых товарных знаков с уже существующими марками, наименованиями и изображениями.

Сходство звучания, «сильные» и «слабые» элементы

Сходными товарные знаки могут считаться, если их произношение имеет минимальное фонетическое различие, из-за чего теряется различительная способность между брендами. Потому это может стать причиной отказа в регистрации ТЗ.

В ходе регистрации выполняется экспертиза знаков, в том числе, если они представляют собой словосочетания. В этом случае возможна экспертиза не только по всей фразе, но и по отдельным словам, входящим в ее состав. Исключениями являются только устойчивые выражения.

К примеру, похожими товарными знаками до смешения могут быть признаны слова: «Тойказан» или «Тайказан».

При проверке сходства сильных и слабых элементов внимание обращается в первую очередь на сильные. К примеру, ТЗ SuperFood – в этом случае внимание экспертов будет приковано к слову Food, которое является сильным, а не к Super, которое является слабым и используется повсеместно.

Тождество товарных знаков

Тождество ТЗ предполагает, что речь идет об одинаковых товарных марках. Критерием такого тождества выступают:

• одна и та же грамматическая форма;
• наличие различий только в падеже или числе;
• написание бренда в уменьшительной форме;
• написание в том же виде, но с предлогом, или наоборот – без.

Чтобы определить словесное тождество, эксперты используют разные словари русского языка.

Визуальное и смысловое сходство

Чтобы правильно оценить товарный знак, эксперты обязательно учитывают сходство смыслов и графики. Проверяя схожие логотипы, эксперты оперируют следующими признаками:

• общее визуальное восприятие;
• шрифт;
• тип алфавита;
• цвет;
• схожесть понятий, даже если надписи на разных языках;
• схожесть слов.

Сходство с официальной символикой

Многие люди и компании допускают ошибку при регистрации ТЗ, создавая похожие логотипы на узнаваемые элементы, официальные символы или имитации.

Действующее в стране и международное законодательство охраняет официальную символику. К примеру, в регистрации заявителю будет отказано, если в логотипе будет содержаться символика, имитирующая или похожая на государственные флаги разных стран, гербы, логотипы известных организаций и т. д.

Использование похожего логотипа компании

Использование схожего логотипа рано или поздно будет замечено компанией, которой принадлежит торговая марка. В этом случае правообладатель может защищать свой логотип разными способами

Можно ли зарегистрировать похожий логотип бренда

Можно. Всегда есть вероятность, что экспертиза упустит что-то и заявитель получит разрешение на использование чужой торговой марки. Однако ее использование обязательно приведет к судебным разбирательствам и большим финансовым потерям.

Потому заявитель напрямую заинтересован в том, чтобы не использовать одинаковые логотипы. Специалисты рекомендуют самостоятельно проверять схожесть ТЗ перед подачей заявления, чтобы не получить отказ в регистрации и не стать объектом судебных разбирательств.

Для соблюдения мер предосторожности и во избежание финансовых потерь, обратитесь в квалифицированную компанию. Специалисты, помогут разобраться, можно ли зарегистрировать товарный знак, или он похож на один из тех, что уже зарегистрированы.

Как изменить схожую торговую марку

Использование похожего товарного знака может принести владельцу, зарегистрировавшему ТЗ позже много проблем. Потому при наличии такой возможности, необходимо своевременно заняться внесением изменений в логотип.

Для этого рекомендуется не просто поставить задачу перед дизайнером, но также передать ему информацию о схожем бренде, чтобы он мог устранить все похожие элементы.

Заключение

Одинаковые товарные знаки способны стать причиной судебных разбирательств, штрафов и принудительного изъятия из оборота товаров, которые нарушают чьи-либо права, потому необходимо правильно и всесторонне оценивать собственный ТЗ, как перед его разработкой и подачей на регистрацию, так и после.

Товарная марка – объект интеллектуальной собственности, защищаемый действующим законодательством, об этом нельзя забывать.

Что включить во франчайзинговый договор

Системная единообразие присуще франчайзингу — или, по крайней мере, должно быть, если франчайзер устанавливает четкие стандарты бренда и гарантирует, что франчайзи соблюдают их. Однако это не означает, что соглашение о франшизе не подлежит обсуждению, но получатели франшизы должны подходить к процессу с реалистичными ожиданиями и пониманием того, что франчайзер, желающий внести существенные изменения в соглашение, — это тот, кто, возможно, пытается замаскировать слабые места в системе. .

Зрелость имеет значение. Созданная франшиза с сотнями филиалов вряд ли внесет изменения в свое соглашение о франшизе. Одно предостережение — если вы крупный успешный оператор, стремящийся разработать несколько единиц, что может побудить франчайзера пойти на уступки. (И не забывайте о переговорах по соглашениям о развитии. Подробнее об этом позже.) Однако в развивающейся франшизе потенциальные франчайзи должны ожидать большей гибкости, потому что они берут на себя больший риск, — сказала Нэнси Ланард, представляющая франчайзи в качестве старшего специалиста. партнер в Lanard and Associates. «Если это новая система, которая не может быть одобрена другими франчайзи, компромисс заключается в том, что вы собираетесь вести переговоры», — сказал Ланард.

Разумные просьбы. Не ожидайте, что франчайзер изменит размер оплаты или внесет изменения в продукты или услуги, предлагаемые в рамках концепции. Имейте в виду, что если франчайзер готов внести значительные изменения для вас, он, вероятно, сделает то же самое для других франчайзи, что в конечном итоге влияет на согласованность бренда.

Марк Дэди, управляющий партнер Dady & Gardner, чья фирма представляет франчайзи, перечислил свои пять основных обсуждаемых положений, таких как: территориальная защита, права на продление, права передачи, права франчайзера на расторжение договора и способность франчайзи досрочно уйти, если бизнес потерпит неудачу. «Вы должны упорно работать, и вы должны добиться хороших изменений», — сказал он, отметив, что часто возникают права на продление. «Не соглашайтесь с тем, что при продлении вы автоматически возвращаетесь к действующему соглашению», — продолжил он, потому что существующее соглашение о франшизе бренда может сильно отличаться от того, что было подписано 10 лет назад.

Другие разумные изменения включают переговоры о более торжественной поддержке открытия и корректировку временных рамок для исправления любых операционных дефолтов. «Хорошая франчайзинговая система является гибкой», — сказала Ланард, добавив, что прошедший год продемонстрировал необходимость гибкости, и она ожидает, что франчайзинговые соглашения начнут это отражать. «Возможно, у вас был COVID, и вы не смогли решить проблему с вашим магазином». Франчайзер «должен быть рядом, чтобы поддержать вас и попытаться помочь вам исправить эти вещи».

Соображения COVID. В первые недели пандемии было предостаточно мер по смягчению последствий, некоторые из которых были более эффективными, чем другие, и Ланард ожидает, что некоторые меры будут закреплены в новых соглашениях о франшизе. «Одна из вещей, на которую мы сейчас обращаем внимание, — это возможность прекратить выплату лицензионных отчислений, если у вас было закрытие по требованию правительства», — сказала она, что до COVID не было прямо оговорено в соглашении о франшизе. Некоторое «смягчение» требований к ремоделированию также должно быть на столе.

Скорректированная разработка. По словам Ланарда, помимо франчайзингового соглашения, соглашения о развитии обычно намного более гибкие, и опытный юрист по франчайзингу может помочь согласовать условия, которые предоставляют франчайзи реалистичные временные рамки для открытия нескольких мест. В этих соглашениях необходимо учитывать наличие недвижимости на данной территории и нюансы получения разрешений, например, «которые COVID только усугубили».

«Но даже в обычный год… 12 месяцев — это минимум, который, по моему мнению, должен быть в соглашении о застройке от одного места к другому», — сказал Ланард. «Это не быстрый процесс, и арендодатели не спешат».

Также вы можете посмотреть наши услуги по франчайзингу

Упаковка во франшизу может позволить создать новый бизнес

Что такое товарный знак?

Товарные знаки, сходные до степени смешения

Товарные знаки сходные до степени смешения – это понятие, которое регламентируется законодательством в области товарных знаков и знаков обслуживания.

Это предполагает, что есть два или большее количество товарных знаков, которые могут смешаться в обороте из-за низкой индивидуализации. Из за этого возникает непонимание.

Что такое товарный знак

Товарные знаки в законодательстве необходимы для идентификации товаров и компаний. Визуально они выглядят в качестве текстовых, графических объектов, которые наносятся на упаковку или непосредственно на продукцию. Это позволяет клиентам запомнить изображение.

При этом производители заинтересованы в том, чтобы их продукция была защищена авторским правом, и одного только нанесения запоминающегося логотипа на свои товары для этого недостаточно. Чтобы закон защищал авторские права компании, ей необходимо оформить свой логотип в качестве товарного знака и получить соответствующее свидетельство в Казпатенте.

Прежде, чем зарегистрировать свой логотип в качестве товарного знака, компания должна проверить, не является ли он товарным знаком сходным до степени смешения.

В таких условиях ТЗ может рассматриваться, как объект интеллектуальной собственности, так как его создание предполагает осуществление творческого процесса.

Существует несколько характерных признаков товарного знака:

• обладает индивидуальностью и позволяет покупателю отличить продукт от товаров конкурентов;
• использует только слова или аббревиатуры, имеющие словесное выражение;
• не использует известную символику;
• не использует официального названия и изображения объектов культурного наследия;
• не может ввести покупателя в заблуждение;
• не является общеизвестным и ложным;
• не содержит обозначений, идентифицирующих алкогольные напитки;
• соответствует принятым в обществе интересам;
• соответствует общепринятым принципам гуманности.

Официальная регистрация ТЗ подтверждает его включение в реестр объектов интеллектуальной собственности. Владелец имеет право использовать свой ТЗ, а также запретить использовать его другим компаниям и лицам.

Действующие законы и понятие сходства

Действующее законодательство описывает актуальные требования к товарным знакам:

• уже зарегистрированные марки;
• общеизвестные ТЗ;
• ТЗ, которые охраняются законодательством в других странах;
• наименования мест, включенных в открытый госреестр;
• ТЗ, имеющие более ранний приоритет;
• название зарегистрированных компаний;
• госсимволика РФ и других государств;
• названия/аббревиатуры международных и правительственных организаций;
• официальные клейма и наградная символика;
• названия и графическое отражение культурных ценностей.

Под сходством принято понимать случаи, когда при рассмотрении ТЗ возникают ассоциации с другими товарными знаками, торговыми марками или иными известными объектами.

Экспертиза словесных обозначений

Роспатентом разработаны рекомендации и способы сравнения регистрируемых товарных знаков с уже существующими марками, наименованиями и изображениями.

Сходство звучания, «сильные» и «слабые» элементы

Сходными товарные знаки могут считаться, если их произношение имеет минимальное фонетическое различие, из-за чего теряется различительная способность между брендами. Потому это может стать причиной отказа в регистрации ТЗ.

В ходе регистрации выполняется экспертиза знаков, в том числе, если они представляют собой словосочетания. В этом случае возможна экспертиза не только по всей фразе, но и по отдельным словам, входящим в ее состав. Исключениями являются только устойчивые выражения.

К примеру, похожими товарными знаками до смешения могут быть признаны слова: «Тойказан» или «Тайказан».

При проверке сходства сильных и слабых элементов внимание обращается в первую очередь на сильные. К примеру, ТЗ SuperFood – в этом случае внимание экспертов будет приковано к слову Food, которое является сильным, а не к Super, которое является слабым и используется повсеместно.

Тождество товарных знаков

Тождество ТЗ предполагает, что речь идет об одинаковых товарных марках. Критерием такого тождества выступают:

• одна и та же грамматическая форма;
• наличие различий только в падеже или числе;
• написание бренда в уменьшительной форме;
• написание в том же виде, но с предлогом, или наоборот – без.

Чтобы определить словесное тождество, эксперты используют разные словари русского языка.

Визуальное и смысловое сходство

Чтобы правильно оценить товарный знак, эксперты обязательно учитывают сходство смыслов и графики. Проверяя схожие логотипы, эксперты оперируют следующими признаками:

• общее визуальное восприятие;
• шрифт;
• тип алфавита;
• цвет;
• схожесть понятий, даже если надписи на разных языках;
• схожесть слов.

Сходство с официальной символикой

Многие люди и компании допускают ошибку при регистрации ТЗ, создавая похожие логотипы на узнаваемые элементы, официальные символы или имитации.

Действующее в стране и международное законодательство охраняет официальную символику. К примеру, в регистрации заявителю будет отказано, если в логотипе будет содержаться символика, имитирующая или похожая на государственные флаги разных стран, гербы, логотипы известных организаций и т. д.

Использование похожего логотипа компании

Использование схожего логотипа рано или поздно будет замечено компанией, которой принадлежит торговая марка. В этом случае правообладатель может защищать свой логотип разными способами

Можно ли зарегистрировать похожий логотип бренда

Можно. Всегда есть вероятность, что экспертиза упустит что-то и заявитель получит разрешение на использование чужой торговой марки. Однако ее использование обязательно приведет к судебным разбирательствам и большим финансовым потерям.

Потому заявитель напрямую заинтересован в том, чтобы не использовать одинаковые логотипы. Специалисты рекомендуют самостоятельно проверять схожесть ТЗ перед подачей заявления, чтобы не получить отказ в регистрации и не стать объектом судебных разбирательств.

Для соблюдения мер предосторожности и во избежание финансовых потерь, обратитесь в квалифицированную компанию. Специалисты, помогут разобраться, можно ли зарегистрировать товарный знак, или он похож на один из тех, что уже зарегистрированы.

Как изменить схожую торговую марку

Использование похожего товарного знака может принести владельцу, зарегистрировавшему ТЗ позже много проблем. Потому при наличии такой возможности, необходимо своевременно заняться внесением изменений в логотип.

Для этого рекомендуется не просто поставить задачу перед дизайнером, но также передать ему информацию о схожем бренде, чтобы он мог устранить все похожие элементы.

Заключение

Одинаковые товарные знаки способны стать причиной судебных разбирательств, штрафов и принудительного изъятия из оборота товаров, которые нарушают чьи-либо права, потому необходимо правильно и всесторонне оценивать собственный ТЗ, как перед его разработкой и подачей на регистрацию, так и после.

Товарная марка – объект интеллектуальной собственности, защищаемый действующим законодательством, об этом нельзя забывать.